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搜狗財報:增長的本質是創新

發布時間:2019/11/4 22:49:25 打印 收藏 瀏覽量:90

01回歸核心業務本質

 

8月5日,搜狗公司公布了2019年第二季度未經審計財報。


財報顯示,二季度搜狗公司的總收入達20.7億元,同比增長8%,搜索業務相關收入達18.8億元,同比增長9%。


這份財報從某種意義上,反饋出搜狗正在回歸其核心業務的本質——搜索業務扛起了其收入增長的核心,這似乎讓這家名字里頂著“搜”字的企業顯得更加名副其實。

搜狗首席執行官王小川表示:“第二季度,我們的業務保持穩定增長,在關鍵領域取得了重要進展。搜索營收繼續以高于行業平均水平的速度增長。

與此同時,通過利用搜索和移動輸入法的龐大用戶群,我們已經在公司層面逐步建立了大數據和推薦服務,并專注于釋放其商業價值。”


這句看上去很官方的話,其實很有信息量,至少說了三件事:


1.搜狗的“關鍵領域”仍然是搜索業務,所以,搜索營收以高于行業平均水準的速度增長,是“重要進展”;

 

2.搜索和移動輸入法,繼續扮演基石業務的角色;


     3.搜索和輸入法帶來的龐大人群和其行為數據是搜狗AI戰略的數字燃料,而且在大數據和推薦服務上已經取得了進展。


   要知道,隨著某條捅破了從搜索引擎到推薦引擎的窗戶紙,幾乎所有主流的搜索引擎都把推薦服務作為重點的增長極,而搜狗顯然在這方面進展順利。


讓我們回到最重要的第一點,也就是搜索業務營收增速高于平均水平。


從表面看這個數字并不特別顯眼——但其實很重要,不要以為搜索引擎每家的收入水準都是一致的。


長期研究這個領域的資深分析師得出的結論是:


搜索引擎的市場占有率遠沒有收入比例那么懸殊,極端年份里搜索引擎市場占有率60%的企業的收入可能占據市場的90%,而搜狗能夠以收入而不是單獨的占有率來實現逆襲,足能證明其業務得到市場認可的程度遠遠高于這表面上的9%。

02看似不同,本質都是創新

 

搜索和輸入法,是本次財報的兩個核心看點。這兩個看似是兩種完全不同的業務,但是它們體現的搜狗的系統級的技術創新能力。

 

如果你了解搜索引擎,你就知道這個領域創新有多難。

事實上,搜索引擎在用戶體驗上已經達到了某個歷史高點,從這個高點每往上走一步都是極致創新的結果。

 

筆者的一個朋友正在寫一本很大的書,他最近的朋友圈留言是:"我在寫關于行業五年內變化的書,但我唯一的工具——搜索引擎的表現卻仿佛停留在十年以前一樣,它沒有更精準、更敏捷,而且總是給我不重要的信息”。

 

我給他的回復就是——試試搜狗吧。

 

既然我們可以反推出來一點,搜狗的搜索引擎的進展,一定是取得了實質性的創新的結果。那么,究竟這些創新是什么呢?

筆者認為,在宏觀架構沒有發生革命性變化以前,搜索引擎要強化體驗,一定是針對某些深度垂直領域進行了突破的結果。

 

我們看到,搜索業務尤其是醫療搜索業務營收的增加是重要原因。

 

今年是搜狗搜索十五周年,二季度搜狗搜索業務相關收入達2.76億美元,其中搜狗醫療查詢占比和醫療搜索結果人均點擊量增長明顯。

 

從傳統意義上來說,搜索引擎是整個互聯網世界的鏡像,有什么它就反饋什么,沒有的它不會自生長。

 

然而,現在這個定義已經不適合定義搜索引擎,隨著自媒體這種生態開始勃興,搜索引擎既做內容的提供者,又做內容的生產者,已經是行業的新現象,它也反映了這一領域競爭的邊界正在模糊,有效成為唯一的檢驗手段。

 

為什么醫療和智能問答領域能夠成為重點,唯一的解釋只能是——

 

第一:搜狗持續加大了對相關專業內容的挖掘力度;

第二:除了繼續增加權威官方網站等高品質內容的覆蓋權重外,很大一個原因還來自于對微信公眾號上優質內容的引入。

 

  這可是非常難得的一點,因為傳統的搜索引擎在對微信這樣的具有私域色彩的異構內容支持的非常不夠好,而搜狗作為騰訊關系非常好的生態企業,在搜索內容方面得到的便利性顯然是別家難以比擬的,而微信自媒體生態的內容無疑是目前增量最大的知識性內容存在,對這一部分的檢索,將更好的匹配用戶搜索意圖和內容需求。

 

第三:搜狗不僅打通了對微信公號的搜索,還不放棄自己的內容生態建設——所謂自助者天助,總是有道理的。

 

 在醫療搜索在某種程度上就等于“輕問診”的場景中,自建生態無疑是一種對用戶負責的做法,所以搜狗還積極推動內容生態的建設,通過搜狗號擴大優質內容的統一體驗規范,持續擴大醫療和問答等內容官方權威數據的接入……夸張一點,搜狗甚至拿了互聯網醫院的牌照,盡管這是另一個維度的事情,但搜狗對于公眾渴求優質醫療服務(信息服務也是一種醫療服務)的愿望也是非常了然,所以這是搜狗能做出優質醫療搜索的創新基礎。

 至于為什么是醫療領域?其實也很簡單,醫療領域的搜索是強剛需。由此我們可以期待搜狗在其它重點領域的突破——既然重度優化垂直領域這一招是有效的,后續一定有更多期待。

 

搜狗搜索的另一個重要拉動業務是輸入法,這個業務的創新難度更大。

 

但是它還是能夠成為搜狗用戶量最大的業務,主要是它順遂了PC互聯網向移動互聯網轉化的輸入需求的變化,由于移動設備的輸入便利性明顯不及實體鍵盤,搜狗移動輸入法才能在第二季度的日均用戶達到4.53億人,較去年同期增長17%。

而且,作為中國最大的語音應用,它每天處理多達6.8億個語音請求。

 

不過,筆者認為,搜狗輸入法能繼續保持堅挺,除了擁有龐大的用戶數據燃料可以優化核心的語音功能外,還在于它玩出了新意。

作為一個語音輸入的中毒需要者,筆者覺得搜狗加入語音行業最領先的變聲技術,提供明星、動漫、方言等近二十種聲音模擬,這仍然是一種邊際創新,即把原本只是為了輸入而設計的功能變得趣味化、功能化和娛樂化,不僅為用戶提供了更加豐富有趣的表達方式,也能有效的增加搜狗整個用戶基數的作用。

可以說,在搜狗輸入法這樣一個已經千錘百煉的產品上的每一次創新,都不容易,但也足夠有吸引力。

搜索和輸入法都是非常傳統的業務,它們能夠不斷增長,最核心的是搜狗結合用戶需求提供創新的能力,這是搜狗的核心競爭力。

03AI是新的支撐么?

 

我們可以看到,在搜狗的整個業務中,AI起到的支撐作用日益明顯,盡管從表面上看,它對營收的貢獻主要體現在智能硬件上,但是,從長遠來看,AI會是搜狗業務持續增長的一個新動力。

現在我們已經可以看到,圍繞以語言(語音)為核心的AI技術,搜狗在保持語音、計算機視覺、機器翻譯和問答等領域技術優勢的同時,持續推動AI技術的行業落地應用。

 

6月,搜狗與北京互聯網法院聯合發布全球首個AI虛擬法官,達成了AI技術向更多領域場景的落地。

 

同期,搜狗聯合俄羅斯塔斯社推出全球首位俄語AI合成主播Lisa,實現了中國AI技術向海外市場擴展的探索。

坦率的說,AI對搜狗的目前的支撐雖然還不是全局式的,但已經連起了若干核心競爭力的單點,正在逐步形成壁壘。

 

筆者曾經多次訪問過搜狗的高層,王小川是國內科技企業的CEO中心態最好,做事情最趨于長遠和極致的人,而且富有情懷。

 

在AI正在從專用技術變成通用技術的歷史性機遇中,擁有海量數據燃料支撐的搜狗AI業務將有著更富有想象力的空間,這是搜狗在下一個發展階段里的最大機會,甚至也關乎搜索和輸入法體驗的再度飛躍,作為業內最有遠見的王小川,相信能把這個方向堅持下去。

 

來源:子彈財經

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